… – dank Google, bing & Co. finden Tag für Tag eine ganze Menge Besucher den Weg zu gutefrage.net  Manche von ihnen registrieren sich und werden zu neuen Community-Mitgliedern, andere schauen nur kurz vorbei, weil sie gerade Rat zu einem bestimmten Thema suchen. Suchmaschinen sind in der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken – und natürlich möchten wir all die hilfreichen Ratschläge und Tipps der gutefrage.net-Community auch möglichst vielen Ratsuchenden im Netz zugänglich machen.
Das Zauberwort an dieser Stelle heißt SEO ( „search engine optimization“) – ein Thema, bei dem es sich unbedingt empfiehlt, stets auf dem Laufenden zu bleiben.

Aus diesem Grund besuchte ich mit einer Kollegin aus dem Produktmanagement, letzten Donnerstag die Search Conference in München,  bei der sich alles rund um die Themen SEO-Trends, -Texten und -Recht sowie Social Media, Web Analytics und Universal Search drehte.

Aber jetzt erstmal von vorne:

Gleich zu Beginn des Tages tauchten wir in die SEO-Trends für 2010 ein und sammelten hier  spannende Infos für das kommende Jahr, das ganz unter dem Motto Contentqualität, Contentqualität und nochmals Contentqualität stehen wird. Eine akribische SEO-Optimierung aller Texte ist dabei nicht immer zielführend, verriet uns der Referent von TechDivision. So soll bei der Contenterstellung der User im Vordergrund stehen und nicht Google. Nun ja – dachten wir uns – nachdem die Inhalte auf gutefrage.net ja sowieso aus der Feder unserer User stammen, sollten wir mit der User-Relevanz der Texte ja nun wirklich keine Probleme haben. Aber auch für Backlinks zählt zunehmend Qualität vor Quantität. Außerdem wird gemunkelt, dass neben themenrelevanter Links auch der Traffic, der aus dem Referenzlink hervorgeht, für den Google-Algorithmus entscheidend ist. Weitere Erfolgsfaktoren sind ein natürlicher, organischer Linkaufbau, eine übersichtliche Seitenstruktur, eine gute User Experience sowie eine geringe Bounce Rate. Außerdem zieht Google wohl Rückschlüsse aus den Search Wiki-Ergebnissen und lässt diese in die Usability- und Relevanz-Bewertung einer  Seite mit einfließen.

Danach verfolgten wir mit großem Interesse wie SEM im Social Media Marketing effektiv eingesetzt werden kann.  Vor allem als zu mehr Dialog mit Community Mitgliedern  aufgerufen und in diesem Zusammenhang gutefrage.net als wertvoller Kanal genannt wurde, sind wir natürlich vor Stolz geplatzt.  Das Praxisbeispiel, in dem  Twitter-Follower für einen Mobilfunkkunden mittels des AdWords „Currywurst“ generiert wurden, stieß bei den meisten Teilnehmern allerdings auf wenig Verständnis, und die Frage nach dem Zusammenhang wurde von Satz zu Satz größer.  Dennoch diskutierten wir das Thema ausführlich in unserer ersten Kaffeepause mit zwei Kollegen von edelight.de und freuten uns über den netten Kontakt.

Überhaupt war die Stimmung auf der Konferenz recht angenehm. Es blieb leider nicht allzu viel Zeit, sich mit anderen Teilnehmern intensiver auszutauschen, da die Mittags- und Kaffeepausen eher knapp bemessen waren. Zudem machte sich das Thomas-Gottschalk-Phänomen bemerkbar, sodass bei den meisten Vorträgen samt anschließender Diskussion die Zeit leicht überzogen wurde. Trotz der knappen Pausen entstanden einige wirklich sehr nette Gespräche, und es war sehr interessant zu sehen, wie intensiv sich andere Unternehmen bisher mit dem Thema Search auseinandersetzen – oder eben auch nicht. Es schien eine bunte Mischung zu geben aus Konferenzteilnehmern, für die alles rund um Search noch völliges Neuland ist, und auf der anderen Seite wahrhaftigen Cracks auf diesem Gebiet. So wird wahrscheinlich die große Herausforderung für die Planer der Search Conference sein, eben auch die richtige Mischung an Inhalten und Informationen zu finden: es muss etwas Neues dabei sein für die erfahrenen Hasen, aber gleichzeitig auch ein gutes Grundwissen vermittelt werden für die Einsteiger.

Letzteres wurde etwa durch den Vortrag der Stuttgarter-Referentin (Heike Häfele, Redaktion aexea GmbH), die sich als die Quotenfrau innerhalb der Referenten bezeichnete, auf erfrischende Weise abgedeckt. Hier ging es um erfolgreiches SEO-Texten – für viele ein alter Hut.  Dabei wurde auch deutlich, dass die latent semantische Optimierung von Texten sehr erfolgsversprechend ist. D.h. man soll eher anhand von Keywords um das gewünschte Keyword herum optimieren, anstatt immer wieder nur dasselbe Keyword zu benutzen. Weiterhin geht der Trend Richtung Digital Asset Optimierung (Videos, Bilder, Adressen, Bewertungen etc. werden direkt in Suchergebnisliste integriert).

Richtig spannend wurde es nach dem Mittagsessen als ein Ex-Theologe (Herbert Hartung), der nun bei der isa-media GmbH Geschäftsführer ist, über die Auswirkung von Universal Search berichtete. So ergaben Studien, dass sich durch die Integration neuer Google Dienste das Klickverhalten weiterhin ändern wird. Die Integration von Universal Search etwa verändert die Blickrichtung der User so, dass Platzierungen unter, neben und über Suchergebnissen mit Bildern relevanter werden – nicht nur Suchergebnisse, die oben an erster Stelle stehen. Damit stellt die Optimierung für die einzelnen Dienste wie Google News, Blog Search, Images, Video und Base einen geschickten Umweg in die Top 10 der Suchergebnisse dar. Interessant war auch die Analyse der Auswirkung von Google Suggest. So ranken nur 0,19% der Websites, die für generische Suchbegriffe unter den Top 20 sind, auch für alle Suggest-Vorschläge. Das heißt also, dass Unternehmen ihre SEO-Strategie auch auf die Suggest-Daten abstimmen sollten.

Abgerundet wurde der Tag über einen SEO Live Test, der diverse Teilnehmer auf SEO-„Fehler“ Ihrer Plattform aufmerksam machte, und ein Update über das Suchmaschinen-Recht. Hier staunten wir über die mangelnde Anzahl an Rechtssprechungen. Scheinbar kommen die Juristen  aufgrund der ständigen technischen Neuerungen im digitalen Zeitalter gar nicht mehr hinterher.

Fazit: Viele Informationen waren uns zum Glück nicht neu und die meisten Trends und Empfehlungen, die sich aus den anschließenden Diskussionen ergaben, verfolgen wir schon seit geraumer Zeit. Mit unserem Wissen scheinen wir also auf einem guten Stand zu sein. Auf der anderen Seite konnten wir aber auch einige Anregungen in unseren Berufs-Alltag mitnehmen und blicken daher zufrieden auf einen themenreichen Veranstaltungstag zurück.

P.s.: Das nächste Google-Update wird Anfang des kommenden Jahres erwartet. Ab dann soll die Suchmaschine mit Google Caffeine nicht nur schneller werden, sondern auch mehr Treffer erzielen.  Wir sind gespannt!